평생학습관/경영지도사 2차 행복을만드는전략가 2018. 10. 30. 12:37
지난 시간에는 소비자행동론의 세 번째 시간으로 소비자의 동기(구매 동기와 점포방문 동기)와 관련된 주요 내용들을 요약해보았다. 이어서 이번 시간에는 소비자행동론에서 가장 중요한 개념 중 하나라고 할 수 있는 '관여도'와 관련된 주제들 중 그 개념과 관여도 수준에 영향을 주는 다양한 요인들에 대해 우선 살펴보도록 하겠고, 이 개념은 소비자행동론 전체에 걸쳐서 등장하고 서로 연관되는 중요한 개념이니 제대로 이해하고 관련 내용들을 암기해야 한다. 참고로 이전 강의의 내용들은 아래의 '이전글'들을 통하여 확인해볼 수 있으며, 경영지도사 2차 시험 대비 용도로 소비자행동론을 학습하고 있는 분들은 첫 강의부터 차례대로 확인해보길 바라겠다. ~★Written by 행복을만드는전략가독한 세상에서 행복을 만드는 전략과 ..
평생학습관/경영지도사 2차 행복을만드는전략가 2018. 10. 26. 01:00
지난 시간에는 소비자행동론 두 번째 시간으로 소비자행동 연구의 접근방법 및 발전과정에 대한 주요 내용들을 정리해보았다. 이어서 이번 시간에는 소비자행동에 영향을 미치는 개인적 영향요인 중 소비자의 동기(Motive)와 관련된 주요 내용들을 살펴보도록 하겠다. 참고로 지난 시간 및 첫 번째 강의는 아래의 '관련글'들을 통하여 확인해볼 수 있으며, 본문의 내용들은 모두 이해한 후 핵심 키워드를 암기해야 한다. ~★Written by 행복을만드는전략가독한 세상에서 행복을 만드는 전략과 정보 Theme 소비자행동론 제 3강[제 1강] 소비자행동의 의의[제 2강] 소비자행동 발전과정[관련글] 경영지도사 난이도와 합격전략 우선 소비자 의사결정과정과 정보처리과정에 영향을 주는 요인으로는 크게 '개인적 영향요인'과 '..
평생학습관/경영지도사 2차 행복을만드는전략가 2018. 10. 23. 09:33
지난 1강에서는 '소비자행동의 의의 및 연구 이유'와 관련하여 각 주제 별 주요 내용들을 정리해보았다. 이어서 이번 시간에는 소비자 행동 접근방법의 발전 과정과 소비자행동 연구에서의 패러다임들에 대한 주요 내용들을 정리해보도록 하겠다. 참고로 경영지도사 2차 시험용으로 공부하는 경우, 이 주제는 출제된 적도 없으며 출제 중요도도 낮은 주제이니 큰 흐름 정도만 이해/암기하고 넘어가도 충분하겠다. 그럼 시작해보자! Written by 행복을만드는전략가독한 세상에서 행복을 만드는 전략과 정보 Theme 소비자행동론 제 2강[이전글] 1강 - 소비자행동의 의의[관련글] 경영지도사 시험 합격전략[관련글] 시장조사론 핵심정리노트 발전 과정 1. 초기 소비자행동론 1) 효용 극대화 이론 ① 경제학에서 개발된 개념으로..
평생학습관/경영지도사 2차 행복을만드는전략가 2018. 10. 21. 01:00
마케팅은 기본적으로 교환을 촉진시키는 일련의 활동으로써, 교환에 있어서 한 축이 되는 소비자에 대한 이해는 매우 중요하다. 하루가 멀다하게 쏟아져 나오는 최신 마케팅 이론이나 기법들도 기본적으로는 소비자에 대한 이해와 새로운 통찰(insight)에서부터 출발하는 것이므로, 소비자행동을 공부하는 것은 마케팅의 기본적인 이치를 공부하는 것이나 다름이 없다. 그리고 이러한 중요성으로 인해 경영지도사 2차 마케팅 부문 시험과목에도 소비자행동론이 포함되어 있기도 하다. 다만, 이 과목은 공부하기가 매우 까다로운 과목으로 정평이 나 있는만큼, 이해하기도 암기하기도 힘든 부분이 있는데, 필자 역시 경영지도사 2차 시험을 준비하면서 가장 까다로웠던 과목이 바로 이 소비자행동론이었다. 하여 이번 포스트부터 한동안은 소비..